'Adil Değil': Adalet kremi tartışmasına benzersiz bir dönüş sağlayan bir tasarım kampanyası

'Adil Değil' başlıklı resimler, topluma ve açık tenli insanlar hakkındaki inançlarına bir ayna gösterircesine tasarlanmıştır.

Diğerlerinin yanı sıra 'gündelik ırkçılığı', 'sömürge kalıntılarını', 'içselleştirilmiş renkçiliği' teşvik eden meşru markalar olarak yeniden tasavvur edilen tüpler var. (Kaynak: Instagram @thinkoverdesign)

Ten rengi önyargısı her zaman gerçek ve yaygın olsa da, son zamanlarda dünya çapında bir kez daha öfkeli tartışmalara yol açtı, insanlar harekete geçme ve ırk suçlarına karşı daha güçlü yasalar talep etti. Mayıs ayında ABD'de George Floyd isimli bir adam öldürülmüş ve insanların sokaklara dökülmesine neden olmuştu. Derinin renginin toplum için her zaman bir ölçüt olduğu Hindistan'da bu olay, koşullandırmanın ne kadar derinden kusurlu olduğunu özellikle vurguladı.

Yıllarca daha açık ten rengine sahip insanların daha koyu tenlilere göre daha avantajlı olduğunu, melanin baskılayıcı bir etkiye sahip olduğunu yaydıktan sonra hoş bir sürpriz oldu. adalet kremi markası kendini yeniden markalaştırmaya karar verdi , daha fazla hassasiyet ve dayanışma göstermek. Ancak yeni markası açıklanır açıklanmaz insanlar bunu yetersiz ve saçma buldu.

Şimdi, Hint toplumunun açık ten takıntısına ilginç ve yeni bir bakış açısıyla, vizyonlarını yarının markalarına dönüştürmek için girişimciler ve işletmelerle yakından çalışan bir marka stratejisi ve tasarım stüdyosu olan Thought Over Design geldi. Adalet ve bu şekilde tanıtılan kremler hakkındaki konuşmalara dayanan Instagram hesaplarında bir dizi resim var.

siyah benekli tan örümcek

https://www.instagram.com/p/CCYGvCGJ76G/?utm_source=ig_web_copy_link

'Adil Değil' başlıklı bu resimler, topluma ve açık tenli insanlar hakkındaki inançlarına bir ayna gösterircesine tasarlanmıştır. Örneğin, diğerleri arasında 'gündelik ırkçılığı', 'sömürge kalıntılarını', 'içselleştirilmiş renkçiliği' teşvik eden meşru markalar olarak yeniden tasavvur edilen tüpler var.

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

Vahşi ama onu PEMBE VE PARLAK yap O kadar rahat ki… tamamen fiiiine görünebilir. Kişisel olarak deneyimlediğim, okuduğum ve duyduğum her şeyde şok edici olan şey, ten rengi/tonu hakkındaki görüşlerimiz konusunda ne kadar kayıtsız davrandığımızdır. Büyürken bize anlatılanların ya da öğrendiğimiz şeylerin saçmalığından ne kadar da habersiziz. 'Güneşe girme, siyaha dönersin' gibi şeyler duymamız veya okulda diğer çocukların 'Kaali Kalauti Baigan Roti' veya 'Neden bu kadar sıkıcı görünüyorsun' gibi tekerlemelerle seninle dalga geçmesi normaldir. beta? Thoda yüz bakımı karlo?' Her şey çok sıradan. Ve ten rengimiz/tonumuz hakkında böyle hissetmek zorunda olmamız kesinlikle yanlış. Sıradan olması (ya da şaka olarak söylenmesi) hiçbirini iyi yapmaz. Bizim için @thinkoverdesign, yaptığımız iş hakkında düşünmek için bir konuşma olarak 'adalet' etrafında geçen bu sohbeti kullanıyoruz. Yaratıcı bir ajans olarak - genç erkek ve kızların ilham alması için ne tür hikayeler oluşturmak istiyoruz? #Concept #creativedirection by @anushkasani #Packaging Design by @e.y.e.r #DigitalArt #artdirection by @kushlet

tarafından paylaşılan bir gönderi Tasarım Üzerine Düşünce (@thinkoverdesign) 10 Temmuz 2020, 2:40am PDT

dünyada kaç çeşit ağaç vardır

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

İşte tüm set! #CasualIrkçılık #ColonialHangover #InternalisedColourism #FairFair kampanyamıza verdiğiniz tüm destek için teşekkürler ️ Pembe, şirin ve pembe olan her şey her zaman güzel değildir. İnsanların, markaların veya reklamların sizi aldatmasına izin vermeyin. Bu kampanya, adalet ve adalet kremleri etrafındaki gevezeliğe yanıt olarak @thinkoverdesign tarafından oluşturuldu. Kurucumuz @anushkasani tarafından #concept #creativedirection harika ekibimizden @e.y.e.r tarafından #packagingdesign ve genç ve yetenekli işbirlikçimiz @kushlet #3dmodelling #artdirection tarafından

resimlerle farklı sedir ağaçları türleri

tarafından paylaşılan bir gönderi Tasarım Üzerine Düşünce (@thinkoverdesign) 11 Temmuz 2020, 4:30am PDT

söyleyen Anushka Sani tarafından kavramsallaştırılmıştır. indianxpress.com bu takıntıyı adaletle çözmek için nelerin farklı yapılabileceğini düşündüğünü ve ekibin kampanyayı o zaman ortaya koyduğunu söyledi. Bu markaya 'Adil Değil' diyelim diyerek ironik bir yaklaşım izledik ve sattıkları asıl şeyi bir şekilde paketleyelim, diyor.

Geçen hafta sonu yaptığımız bir şeydi ve yayınlamaya başladık ve biz de gerçekten iyi tepkiler aldık. Yaratıcı insanlar olarak, bir projenin yolumuza çıktığı ve dünyanın gerektirmediğini düşündüğümüz bir şeyi yaydığını hissettiğimiz bu kararları verme gücüne sahibiz, onu geri çevirebiliriz. Sani, markalar aracılığıyla yeni kültürler yaratmanın bir parçası olduğumuz sonucuna varıyor.