Popüler Mesajlar
ABD, yeni grafik sigara karşıtı reklamları piyasaya sürdü
CDC kampanyası 48 milyon dolara mal oldu ve TV, radyo ve çevrimiçi reklamların yanı sıra basılı reklamları ve reklam panolarını içeriyor.
Hükümet sağlık yetkilileri, son çabanın on binlerce kişiyi sigarayı bırakmaya ikna ettiğine inandıklarını söyleyerek, Perşembe günü sigara içenleri tütünden uzaklaştırmak için tasarlanmış bir grafik reklam kampanyasının ikinci turunu başlattı.
beyaz bacaklı siyah gövdeli örümcek
Reklamlar üzücü, gerçek hayat hikayeleri içeriyor: Ses kutusunu kaybeden Kuzey Carolinalı bir kadın olan Terrie var. Bill, bacağını kaybetmiş Michigan'dan diyabetik bir sigara tiryakisi. Ve New York'tan 7 yaşında bir çocuk olan Aden, pasif içicilikten astım krizleri geçiriyor.
Sigara içenlerin çoğu bırakmak ister. Hastalık Kontrol ve Önleme Merkezleri direktörü Dr. Tom Frieden, bu reklamların onları denemeye teşvik ettiğini söyledi.
CDC kampanyası 48 milyon dolara mal oldu ve TV, radyo ve çevrimiçi reklamların yanı sıra basılı reklamlar ve reklam panolarını içeriyor.
Harcama, ajansın zorlu bir bütçe sıkışıklığıyla karşı karşıya kalmasıyla ortaya çıkıyor, ancak yetkililer, reklamların topluma gelecekteki tıbbi maliyetleri önleyerek kendileri için ödeme yapmaktan daha fazlasını yapması gerektiğini söylüyor. Sigara, Amerika Birleşik Devletleri'nde önlenebilir hastalık ve ölümlerin önde gelen nedenidir. Ülkenin akciğer kanseri ölümlerinin çoğundan sorumludur ve kalp krizlerinde ve çeşitli diğer hastalıklarda ölümcül bir faktördür.
Geçen yılki benzer 54 milyon dolarlık kampanya, ajansın ilk ve en büyük ulusal reklam çalışmasıydı. Hükümet bunu bir başarı olarak kabul etti: Bu kampanya, hatlardan çıkmak için 200.000 çağrı artışına neden oldu. CDC, arayanların belirli bir yüzdesinin gerçekten durduğuna dair hesaplamalara dayanarak on binlerce sigara içicisinin muhtemelen sigarayı bırakmasına yol açtığına inanıyor.
Geçen yıl olduğu gibi, şu anki 16 haftalık kampanya, sigara yüzünden yaralanan ve şekli bozulan gerçek insanları öne çıkarıyor. 52 yaşındaki gırtlak kanserinden kurtulan Terrie Hall, tekrar eden bir performans sergiliyor. Yaklaşık bir düzine yıl önce ses kutusunu çıkarttırdı.
cüce ağlayan kiraz ağacı gerçekleri
Geçen yılın reklamında genç bir lise amigo kızı olarak bir fotoğrafı var. Daha sonra peruk taktığı, takma diş taktığı ve boynundaki deliği bir fularla kapattığı görülüyor. YouTube görüntülemeleri ve Web tıklamalarıyla değerlendirildiğinde, açık ara kampanyanın en popüler noktasıydı.
Yeni bir reklamda Hall, elektrolarinksinin uğuldayan sesiyle kameraya sesleniyor. Sigara içenlere şimdi bir çocuk kitabı okuyarak veya bir ninni söyleyerek kendilerinin bir videosunu çekmelerini tavsiye ediyor. Sahip olmayı dilerdim. Torunumun şimdiye kadar duyduğu tek ses bu, elektrikli sesi hırlıyor.
Geçen yıldan bir fark: Yeni kampanya, sigara içenlerin başkaları üzerindeki etkisine daha fazla eğiliyor. Bir reklam, sigara dumanı etrafında olmaktan astım krizleri geçiren bir Kentucky lise öğrencisine sahiptir. Bir diğerinde, annesi sigaraya bağlı nedenlerden öldüğünde 16 yaşında olan bir Louisiana kadını var.
Kampanyanın geri dönüşü, tütün şirketlerinin tütün ürünleri tanıtımına bir haftada CDC'nin bir yılda harcadığından daha fazlasını harcadığını söyleyen bazı sigara karşıtı savunucular tarafından şimdiden alkışlanıyor.
Onlarca yıllık düşüşten sonra, yetişkinlerde sigara içme oranı son yıllarda kabaca yüzde 20'de durdu. Avukatlar, kampanyanın, yaklaşık 50 yıldır hükümetin sigara içmenin tehlikeleri hakkındaki uyarılarını dinleyen yorgun bir halk için gerekli bir sarsıntıyı sağladığını söylüyorlar.
Tütünsüz Çocuklar Kampanyası başkanı Matthew Myers yaptığı açıklamada, bu kampanyaya acilen devam edilmesi gerektiğini söyledi.
CDC'nin yayın süresi satın alması için kötü bir zaman gibi görünüyor - ajans, hükümetin federal harcamalardaki haciz kesintilerinin bir parçası olarak yaklaşık 300 milyon dolarlık bütçe kesintisi ile karşı karşıya. Bununla birlikte, reklam parası CDC'nin normal bütçesinden değil, yıllar önce Uygun Bakım Yasası aracılığıyla kurulan 1 milyar dolarlık özel bir halk sağlığı fonundan geliyor. Fon, CDC sigara içmeyi önleme çalışmaları için 80 milyon dolardan fazla ayırdı.
Frieden, reklamların son derece uygun maliyetli olduğunu savunuyor - potansiyel olarak on binlerce hayat kurtarmak için yılda yaklaşık 50 milyon dolar harcıyor.
Daha az kaynakla nasıl daha fazla etki yaratabileceğimizi bulmaya çalışıyoruz, dedi.
sivri uçlu sarı ve siyah tırtıl
Reklamlar, insanları 1-800-ÇIKIŞ-ŞİMDİ aramaya yönlendirir. Stamford, Conn.'den PlowShare Group, yine reklamları bir araya getiren reklam şirketidir.