Akıllı, Şımarık ve Başı Belada

The Viral Fever eski kurallara göre oynayan yeni bir medya kuruluşu mu?

Mumbai, Andheri'deki TVF ofisinde beyin fırtınası seansı. (Kaynak: Ekspres fotoğraf, Amit Chakrvaraty)

2012 yılında, kült bir MTV şovunun 17 dakikalık bir parodi YouTube'a yüklendi. Viral Fever (TVF) Rowdies, Roadies'in ne hale geldiğiyle alay etti: küfürlü, anlamsız öfkeli ve en kötüsü, kendini çok ciddiye alan biri. İnternette uzun ömürlü bulan ilk orijinal Hint içeriklerinden biri olan viral oldu. TVF'nin kurucusu Arunabh Kumar için tatlı bir intikamdı. HTE mezunu bir keresinde MTV'nin kapısını çalmış ve geri çevrilmişti. Bir zamanlar Roadies'in ikonoklazmasını seven ve onun zorbalıklarından bıkmış olan gençlere, isterseniz qtiyapa, kasabada başka bir oyun olduğunu gösterdi. Ve televizyon değildi.

TVF'nin dijital medyadaki akranları, örneğin All India Bakchod (AIB) ve Pocket Aces (FilterCopy ve Dice Media şöhretinden), o zamana kadar içeriği yalnızca birkaç dakikadan uzun olmayan bir sürede deneyen, içerikle daha fazlasını yapabileceklerini fark ettiler. daha uzun biçim. İki yıl içinde, evliliğin kayalık kıyılarına doğru ilerleyen uzun mesafeli bir ilişki hakkında bir web dizisi olan TVF'nin Permanent Roommates, onu bir öncü olarak kurdu. Burada, Hintli gençler için düşük bütçelerle içerik yaratan, saas-bahu dizilerinin ve onların sanskari değerlerinin gelgitiyle yıkanmış hikayeler anlatan yerel bir şirket vardı.

Ancak saygısızlığı ve risk almasıyla tanınan yeni medya kuruluşu, modası geçmiş cinsiyetçilik ve kadın düşmanlığı iddialarıyla boğuşuyor. İki hafta önce, anonim bir blog Kumar'ı işyerinde cinsel tacizle suçladı. O zamandan beri bir dizi kadın, 34 yaşındaki CEO'ya karşı benzer iddialarda bulundu.

TVF, bu tür yanlış iddialarda bulunduğu için [yazar aleyhine] şiddetli adaleti tehdit edecek şekilde başının arkasında toplandı. Çekirdek ekibi - Amit Golani, Biswapati Sarkar, Sameer Saxena ve Nidhi Bisht - onun için konuştu. Kumar ile 250'den fazla çalışanı olan şirket arasındaki çizgi neredeyse bulanık görünüyor. Bakın, TVF Arunabh'tır ve Arunabh TVF'dir. İsmini vermek istemeyen dijital eğlence endüstrisinin önde gelen bir üyesi, her zaman böyle yansıtıldığını söylüyor. Geçen yıla kadar, tüm TVF videoları ana krediyle sona erecekti ve tüm ödüller ona gitti. Bunları Biswa veya Sameer ile daha yeni paylaşmaya başladı.

İzin veren bir cinsiyetçilik kültürünün alfa-erkek patrondan aşağıya doğru aktığını söyleyen birkaç kişi daha var. Kumar'ın tacizine uğradığını iddia eden kimliği belirsiz kadınlardan biri olan TVF'nin eski bir çalışanına göre çocuklar, idolleştirdikleri patronlarının yolundan gidiyorlar. Patronlarının ofis partilerinde sarhoş olduktan sonra meslektaşlarıyla uygunsuz konuşmalar veya davranışlarda bulunduğunu görmek, onlara bunu yapmanın da sorun olmadığını hissettiriyor, diyor. Buna kusurlu, gayri resmi bir kurulum ekleyin. 2015'in sonuna kadar TVF'nin özel bir İK ekibi yoktu. Teklif mektupları, maaşları da yöneten muhasebe departmanı tarafından verildi. Böyle bir yerde Vishakha Yönergelerinin uygulanma şansı nedir? dedi bir keresinde Kumar tarafından taciz edildiğini iddia eden kadın.

Arunabh Kumar (güneş gözlüklü) ve diğer TVF üyeleri - Jitendra Kumar, Biswapati Sarkar ve Amit Golani. (Kaynak: Ekspres Fotoğraf, Amit Chakravarty)

TVF'de serbest çalışan olarak çalışan Tapan Shekhar (gerçek adı değil) diyor ki, 'Onların çoğu mükemmel derecede iyi insanlar, özellikle bire bir. Ancak bir gruptayken, gündelik cinsiyetçilik sohbete sızar. Kadınları nesneleştiren gevezelik, kaç kişinin 'çakıldığı' hakkında ya da ne kadar alkol tüketebilecekleri hakkında övünme. Sanki mühendislik fakültesinden ayrılmamışlar gibi, diyor. Cinsiyet eşitliği üzerine bir video üzerinde çalışırken Shekhar, erkeklerle uğraşırken kafasını duvara vuruyormuş gibi hissettiğini söylüyor. Sanki sette benden başka kimse nüanslı cinsiyetçiliği fark edemedi, diyor.

Bununla birlikte, birçokları için Kumar'ın durumu, başarı sarhoşluğuna klasik bir örnektir. Mühendisliğini IIT Kharagpur'da tamamladıktan sonra, Om Shanti Om setlerinde yardımcı olması için bir HTE Bombay profesörünün araştırma asistanı olarak işini bıraktı, ardından reklam ajanslarında, yapım aşamasındaki belgesellerde vb. 2010 yılında, sınırlı bütçelerle kısa videolar yapmak için The Viral Fever Media Labs'ı bir prodüksiyon evi olarak kurdu.

Lansmanından yedi yıl sonra, şirket 270 crore Rs değerinde. Tüm mülkleri için büyük sponsorlar çekiyor ve 2 milyona yakın aboneden oluşan sadık bir hayran kitlesi oluşturdu. Kumar, gençler için ilk çevrimiçi televizyon kanalı olduğumuzu iddia etmiştik. Hint Ekspresi cinsel kabahatle suçlanmadan haftalar önce yapılan bir röportajda. Pazara girdiğimizde 18-34 yaş grubu için televizyonda hiçbir şey yoktu. İnsanlar Seinfeld ve Friends'i Torrent üzerinden indiriyor ve aşırı derecede izliyorlardı. İçeriğimiz, Yılın Öğrencisi'nin popüler numarası Ishq wala love'ın parodisi olan Gaana wala Song gibi desi olduğundan, gençlik onunla bağlantılıydı. Sadece altı yaşında olan bir endüstride, Kumar hiçbir yanlış yapamayan yenilikçiydi. Birçok genç erkek ve kız için, ana akım tarafından reddedilen, ancak yine de onu büyük yapan, sıra dışı bir sıra dışıdır.

TVF'nin ilk gösterileri ve videoları hakkında çok az tahmin edilebilir şey vardı ve hedef kitle bunu sevdi. 2014'te ilk web dizileri Permanent Roommates'i tanıttıklarında Kumar, TVF'nin bunun işe yaramasını beklemediğini itiraf etti; sadece bir deney olarak uygulamaya karar vermeleri heyecan verici bir fikirdi. Bölüm başına 1,5 milyon izlenme elde ettiler. Başarı, Sezon 2'yi ve Yash Raj Films (Y Films), ALT by Ekta Kapoor'un Balaji Motion Pictures'ı, Viacom 18'in Voot'u ve eski Network 18 çalışanlarından Arre ve YouTube gibi hem bağımsız hem de kurumsal oyunculardan oluşan birçok taklitçiyi ortaya çıkardı. Hintli Olmak ve Kültür Makinesi gibi kanallar. İki yıl öncesine kadar, film endüstrisindeki hemen hemen herkese ev sahipliği yapan Andheri West banliyösünde, kahve dükkanlarında filmler yapılırdı. Masa üstüne masa, bitmeyen fincan kahveler eşliğinde büyük ekran projelerini hayal eden hem hevesli hem de köklü film yetenekleriyle dolup taşacaktı. Y Films'in dijital kolundaki geliştirme başkanı Nikhil Taneja, bugün, on yıllık geleneğin yıkılmış gibi göründüğünü ve 70 mm'nin artık filmin genişliği değil, tüm ekranın genişliği olduğunu söylüyor.

Tripling'den bir kare.

Gelişmiş internet bağlantısı ve akıllı telefon kullanıcılarının sayısındaki hızlı artış ile tüketici tabanı arttıkça, ortam rekabetçi hale geliyor. Son zamanlarda, Amazon ve Netflix de orijinal dizileri önde gelen film yapımcılarına ve yapım evlerine devrederek mücadeleye girdi. TVF zirvede olmasına rağmen bu rekabetten etkilenmedi. Kumar'ı TVF'nin liste versiyonu Timeliners'ı başlatmaya iten belki de güvensizlik ve kibir karışımıdır, yalnızca içeriğinin bir kısmı şirketin şovlarını ve yapımcılarını yaymaya odaklanmıştır. Bu paylaşımlar daha sonra sosyal medyada dolaşıyor.

Beğenilerin ve izlenmelerin başarıyı tanımladığı bir dünyaya ulaşan TVF, muhtemelen içeriğiyle de güvenli oynamaya başlamıştı. Konuları nasıl seçtikleri sorulduğunda Kumar, The Indian Express'e makinelerin bilgeliğinden yararlandıklarını söyledi. Bu işte ilk olduğumuz için çok büyük miktarda veri üzerinde oturuyoruz ve bu konuda çok mühendis gibiyiz. Verileri kullanarak, bir öznenin oluşturması muhtemel yanıt türünü ölçebiliriz. Örneğin, Sürahi Daimi Ev Arkadaşlarından önce görevlendirildi, ancak verilerimize dayanarak ilk olarak ikincisini yapmaya karar verdik. Ve Sürahi olay yerine geldiğinde, başlangıç ​​patlamasının ortasında patlama oldu, diye açıkladı Kumar.

Dijital eğlence sahnesi, TVF'nin çıkışından bu yana önemli ölçüde gelişti. Ancak, yapımlarının bütçelerini zaten sponsorlukların belirlediği göz önüne alındığında, sayı avı, film endüstrisinin gişe toplama ve televizyon derecelendirme sistemi yarışına kolayca eşdeğer olabilir. Hiç kimse Kumar'ın yeteneğinden ve başarılarından şüphe duymazken, akranları arasında ona verilen destek, birden fazla cinsel taciz iddiasından sonra azalmış gibi görünüyor. TVF'nin en yeni web dizisi Bisht'in medya gösterimleri ve online yayını süresiz olarak ertelendi. Yakın tarihli bir basın açıklamasında ekip, tepkilerinin belki de aceleci olduğunu ve durumla daha iyi başa çıkabileceklerini kabul etti. Medyaya, örgütün birden fazla iddiayı inceleyen bir iç şikayet komitesi olduğuna dair güvence verdiler.

Sektörün çoğu, TVF'yi Kumar ile karıştırmanın haksız olacağı konusunda hemfikir. Ancak yalnızca şeffaf bir soruşturma hasarın geri alınmasına yardımcı olabilir. Ancak şimdiye kadarki duruşları yalnızca Arunabh yanlısı oldu. The Last Music Store belgeselinin yapımcısı Aliya Curmally, Girliyapa (kadın sorunlarıyla ilgilenen dikey) üzerinde çalışırken ve cinsel taciz gibi konularla uğraşırken onu nasıl savunmaya devam edeceklerini merak ediyorum.